3月8日上午，为回应行业迫切需要，推动数字广告相关国家标准制修订工作，中国广告协会特邀请行业专家学者和企业代表举行数字广告国家标准研制闭门研讨会。研讨会由中国广告协会副秘书长霍焰主持，中国广告协会副秘书长张德志、北京大学博士生导师、现代广告研究所所长王天夫，泰和泰律师事务所合伙人廖怀学，以及腾讯、抖音、百度、快手、淘天集团等平台企业的法务和标准化专家参加会议并积极发言。
中国广告协会副秘书长霍焰表示：“制定数字广告国家标准是推动行业发展的重要举措，也是保障消费者权益的必然要求。制定标准需要充分发挥行业智慧，广泛征求各方意见，确保标准的科学性和可操作性。同时，还需要加强与政府监管部门的沟通协作，确保标准能够得到有效实施。”
张德志副秘书长表示：“广告行业合规情况纷繁复杂，但也有很多共性问题，因此相关标准的制定应当将诸如广告规范用语等常规、常识性但没有明文规定的内容进行细化，为行业提供具有明确要求的实用版本。同时，建议各个大的广告主体，尤其是互联网广告平台将实际业务过程中可能会承担法律责任的情况进行归纳总结，以产出更符合行业实际情况的标准内容。”
王天夫表示：“当前在数字广告方面，一些地方政府和组织正在制定相关地方标准，我认为其实借助中国广告协会标准化平台，可以将原本可能重复建设的问题汇聚起来。这样，我们首先能满足监管的需求，其次能平衡各方的利益，再者通过汇聚各地的努力形成更大的合力，获得更大的代表性和更优质的资源量。”
与会专家围绕互联网广告审核内容及规程方面的共性问题以及当前行业监管的重点进行了深入交流和探讨。各方结合实际行业及业务情况，对数字广告领域存在的问题和挑战进行了全面分析，就如何制修订行业迫切需要的数字广告相关国家标准达成了一致共识。
广告行业标准化建设是对现行法律法规和监管政策的重要补充，是平衡互联网广告创新与规范发展的重要工具，是促进广告产业健康发展、推进社会共治的重要举措。下一步，中国广告协会将继续组织行业力量深度进行深入调研，为制修订相关数字广告国家标准打好坚实基础，在遵循国家相关法律法规的基础上，共同推动中国数字广告行业朝着更加科学化、规范化和高质量方向发展，为广告产业的繁荣与进步贡献力量。
