引言：
近日，中国广告协会文创与 IP 专业委员会（筹）第一次筹备会在北京顺利召开。来自文创、IP、广告及相关领域的 50 余位行业精英参与本次会议。在筹备会上，爱奇艺 IP 增值业务部运营中台负责人韩潇和通过《IP 授权的版权保护——爱奇艺的IP 维权案例》主题分享，与现场嘉宾进行了深入交流。他指出，随着文娱产业的迅速发展，IP 的价值日益凸显，但同时也面临着诸多侵权风险。盗版、抄袭等侵权行为不仅损害了创作者的权益，也严重影响了整个行业的健康发展。
现场嘉宾们对韩潇和的分享反应热烈，纷纷结合自身经验发表见解。有嘉宾指出，当前法律法规在文娱 IP 保护方面还存在一些模糊地带，需要进一步完善；还有嘉宾强调，行业自律和企业之间的合作对于打击侵权至关重要。
中国广告协会文创与 IP 专业委员会（筹）成立的初衷是规范行业秩序，保护相关企业的合法权益，为行业的健康长远发展保驾护航。在此次筹备会中，行业代表明确提出了文娱 IP 维权工作中遇到的问题及困难。鉴于此，工作筹备组特别邀请了行业头部企业，共同探讨文娱 IP 维权的重要性及解决方向。
正文：
数字化时代，文娱产业一路高歌猛进，优质IP的价值日益凸显。然而，与之相伴的侵权问题却如同一颗“毒瘤”，严重危害着产业的健康发展。虽然文化产权保护问题被逐步重视，但IP维权仍旧面临诸多严峻挑战。
文娱IP产权的监测与取证难度远超想象
在网络的世界里，侵权行为如同变色龙一般，巧妙地隐藏在各个角落且变化多端。尤其是在影视娱乐领域，IP 授权的版权保护正面临着严峻挑战。侵权行为如同肆虐的病毒，无孔不入地侵蚀着版权的健康生态。
IP 内容版权方面，盗版现象猖獗且快速。比如《我的阿勒泰》刚在爱奇艺上线，盗版资源便在闲鱼出现；《春色寄情人》大结局点映两小时内，全集资源便在全网泛滥。可见，盗版资源的呈现形式多样且不断变化，从早年的录像带、VCD、网站网盘，到如今的短视频直播售卖网址、二手平台售卖资源，盗版也已发展为成熟的产业链，对于版权方来说打击难度极大，使得影视行业受到巨大冲击，也让许多影视从业者的心血和投资无法获得正向回报。
在商品授权领域，侵权行为的模式更是层出不穷。比如，一些不法商家为谋取高额利润，肆无忌惮地擅自盗用知名IP形象或元素，生产并销售假冒伪劣商品。以热门电视剧为例，某些电商平台上的商家未经许可，擅自使用剧中角色形象制作成海报、抱枕、钥匙链等周边产品进行销售。不仅如此，还有一些IP内容未经授权擅用至空间、活动领域，例如浙江横店影视城“明清民居博览城七侠镇影视主题街景区”对《武林外传》构成侵权的案例，都说明版权维权需要从广度和深度等多方面渗透至市场各环节，才能够促使行业良性发展。
图片来源：武林外传官微“情况说明”中列举的景区还原同福客栈建筑，悬挂同福客栈牌匾
面对这些复杂多样的侵权行为，文娱IP授权的版权保护工作困难重重。
2023年初，米哈游发现三七互娱、火煌圣火网络和海南飘扬网络在发布的抖音广告中使用了《崩坏3》游戏角色“苍玄”的形象进行宣传，但点开后是手游《九州明月刀》的页面并且有引导下载。米哈游认为该行为侵犯了自身著作权，构成不正当竞争，遂提起诉讼，维护了自身合法权益。2024年3月14日：法院公开米哈游科技（上海）有限公司与广州三七网络科技有限公司、海南飘扬网络科技有限公司等著作权权属、侵权纠纷的案件判决公告，法院判处三被告赔偿米哈游公司30000元。
文娱IP产权的维权成本高昂
从监测环节的技术投入，到取证、固证过程中专业人员的费用支出，再到漫长法律诉讼中的各项开支，文娱IP产权的维权工作无疑给平台和片方带来沉重的经济负担，严重影响了维权积极性。以腾讯视频为例，在打击某盗版影视资源网站的过程中，不仅需要投入大量资金用于监测盗版内容的传播路径和来源，还需聘请专业的法律团队进行证据收集和诉讼准备，整个过程耗费了大量的人力、物力和财力。
同时，文娱IP侵权的法律界定模糊，侵权渠道的分散化，使得侵权监测、取证和维权的艰难性展露无遗。在 2023 年爱奇艺诉某餐饮公司不正当竞争一案中，餐饮公司未经授权使用的与爱奇艺热播剧《狂飙》的相关元素和内容，其并非明目张胆地抄袭剧集的官方形象，而是通过对人物形象的原创改编、场景名称的巧妙变换等方式加以伪装修饰。要证实其构成不正当竞争并非易事，不仅需要对大量的经营活动数据、交易记录进行深入剖析，还需要在法律框架下严谨论证判断，证明其已构成侵权。值得庆幸的是，在经过一年多的维权之后，法院经审理认定被告构成不正当竞争，判决其赔偿爱奇艺经济损失及合理费用 30 万元，并消除影响，本案目前已经生效。
图片来源：狂飙官微
这一案例深刻揭示了文娱IP产权保护中侵权行为的“擦边多样性”和法律边界的模糊性所带来的严峻挑战，为未来处理类似案件提供了经验和启示，同时也警示相关企业和行业要加强IP元素保护措施，提升监测意识和手段，以有力应对复杂的侵权行为。
文娱IP产权宣传与警示效应严重不足
一些平台和片方虽然在维权方面有所成果，但因种种因素，这些成功案例未得到广泛传播，致使“警示效应”缺失，潜在侵权者未受到应有的震慑，同时，行业整体版权意识薄弱的情况也不容忽视。从创作者、观众到中间商等多个环节，不管是版权方、品牌方还是平台方，对版权保护的重视程度均有待提升。部分创作者在创作初期缺乏版权保护规划，随意传播作品小样，让侵权者有机可乘；一些观众为免费获取资源而习惯使用盗版，对盗版危害认识不足；部分中间商受利益驱使，违规传播、销售未经授权的版权内容。
2022年，电视剧《苍兰诀》大热，剧中“东方青苍”“小兰花”等影视角色广受用户喜爱。不过，就在电视剧热播期间，出品方爱奇艺公司却发现，有家儿童摄影公司在未经许可的情况下，推出了儿童版“苍兰诀”主题摄影服务套餐，宣称能够提供剧中角色相同或近似的服装、造型、场景等，拍摄同款照片。
图片来源：苍兰诀官微
爱奇艺公司认为这家儿童摄影公司的行为严重侵犯了其合法权益，于是将这家儿童摄影公司诉至法院，要求其停止侵权行为，并赔偿经济损失。可见，许多商业机构对于文娱IP产权的应用并没有确权意识，认为跟随热潮并非是侵权，继而收到了法院传票才意识到侵权，所以，文娱IP产权的商用意识仍需要在市场上进行大力普及和教育。
维权路任重道远，需多方合力
面对诸多挑战，多方平台都在积极探寻应对之策。
腾讯视频在应对某盗版网站大规模盗播其拥有独家版权的热门影视剧，在持续追踪和深入调查后，通过法律手段成功关停该盗版网站，并依法获得赔偿，有力打击了盗版侵权行为。
还有，网易云音乐在发现一些平台未经授权上架其独家音乐作品后，迅速启动法律程序，成功促使侵权内容下架，维护了平台和音乐创作者的合法权益。
除了增强维权意识之外，我们看到在影视IP授权商品联名领域布局“供应链体”也是一种应对侵权的创新打法。与供应商建立稳定合作，共同探索可以兼顾IP版权保护和市场需求的IP元素使用规范，并潜移默化地提升供应商的版权意识，并共同影响更多行业生态参与方。
纵观以上，强化行业自律势在必行！中国广告协会文创与 IP 分会工作专业委员会（筹）的成立，将大力助推建立健全版权交易与保护机制，并制定相关行业规范和标准。与此同时，政府及相关部门应当持续完善版权法律法规，增强对侵权行为的打击力度，工作委员会也会积极响应并配合政府部门的相关工作。
另外，中国广告协会文创与 IP 分会工作专业委员会（筹）将举行一系列版权知识普及活动，诸如线上线下的讲座、培训等，营造尊崇原创、支持正版的优良氛围。对于成功的维权案例，分我会将加大宣传推广力度，形成有力的“警示效应”。
唯有凝聚各方力量，形成强大的维权合力，方可彻底清除侵权这一“毒瘤”，为文娱产业的发展营造出清朗纯净的环境。为此，中国广告协会文创与 IP 分会工作专业委员会（筹）将持续强化对文娱 IP 产权保护的关注与研究，为创建绿色文化产业贡献切实力量。让优质的文化内容在健康的版权环境中蓬勃发展、光彩夺目，为人类的精神文明建设谱写更为绚烂的篇章。
维权贴士：
如果遇到侵权，我们该怎么应对？
——拿起法律武器，保护文娱 IP 衍生品知识产权的法律。
《著作权法》：著作权法保护文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果。对于基于原作品创作的文娱IP 衍生品，如果具有独创性表达，如小说改编的电影剧本、根据动漫形象制作的手办等，其创作者的相关权益受到著作权法的保护。
《商标法》：如果文娱 IP 衍生品的名称、标志或相关元素被注册为商标，那么商标法可用于保护这些商标专用权，防止他人在相同或类似商品或服务上使用相同或近似的商标，造成混淆。
《专利法》：如果文娱 IP 衍生品涉及到新的外观设计、实用新型或者发明创造，例如具有独特设计的玩具、新的娱乐设备的发明等，可以依据专利法申请专利保护。
《反不正当竞争法》：对于那些未达到上述专门知识产权法律保护标准，但又存在搭便车、混淆、窃取商业秘密等损害创作者或权利人合法权益的不正当竞争行为，反不正当竞争法可发挥兜底保护作用。
