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公益同心 光影同行 | 2022年北京国际公益广告大会完美落幕!

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2022-08-17 11:05:24 来源: 中国广告协会    

8月9日至11日,第四届北京国际公益广告大会以线上线下相结合的方式在北京首钢园成功举办。本届大会以“公益同心 光影同行”为主题,立足公益广告发展的时代要求和全新定位,汇集国内外创意和公益领域的专家学者,就提升公益广告国际传播力,以公益广告、公益行动促进经济社会发展等话题,分享专业洞察、进行探讨交流。多位来自国际组织和企业的代表以视频演讲的方式参与了本次大会。

国际广告协会(IAA)全球高级副主席Sasan Saeidi在大会开幕式致辞。Sasan表示,国际广告协会作为一个具有84年历史的全球性广告行业组织,始终保持着与时代精神和世界性议题的紧密联系,他还介绍自己将于今年11月担任国际广告协会全球主席兼总裁,也将继续带领IAA,在践行公益方面发挥积极作用。Sasan介绍,自己还是伟门智威可口可乐全球客户负责人,通过多年来在创意设计、全营销战略、营销技术和数字化转型咨询等方面的工作经历,他发现,近年来人们越来越重视品牌的重要性,也越来越注重在品牌中用“关怀”的理念来服务人民和和社会。他还表示,公益广告、公益传播是服务人民和社会的一项美好事业,而公益广告中的创意更是一种向善的力量,能推动互联互通、合作共赢。他还提出,期待明年能与全球公益广告同行线下在北京相聚。

高峰论坛环节,英国广告协会(AA)首席执行官Stephen Woodford就“公益广告对社会的促进作用”的主题进行了演讲。他表示,广告创意和社会贡献是赢得公众信任的两大驱动因素,并通过案例阐述了公益广告对社会发展的积极促进作用。其中,2020年在英国启动的“广告净零”计划正是公益广告促进公益行动、服务社会的切题案例。2020年英国广告协会估算全球广告业排放量已达3000万至5000万吨之间,因此广告业必须采取行动,积极践行社会责任、实施“广告净零”计划。在此背景下,英国广告协会在今年戛纳狮子国际创意节上宣布,将于2023年把“广告净零”计划继续扩展到全球其他主要市场,争取在接下来的10年内实现广告业排放净零。

杰尔广告香港(Cheil Hong Kong)首席创意官Paul Chan在大会“大师盛宴”环节带来了题为《创意向善,以游戏中的公益元素为例》的演讲。Paul围绕(公益)目标、游戏及游戏向善三方面进行分享,并结合了三星(Samsung)将公益目标融入游戏的实操案例:一是在游戏中加入模拟心肺复苏的环节,通过游戏让玩家学会心肺复苏的方法;二是在游戏中通过购买道具的设置,增加霸凌的成本,减少游戏活动中的欺凌等不良行为;三是对儿童玩家通过参与游戏进行阅读障碍检测,帮助用户及时发现和解决阅读障碍。他表示,目前游戏产业的收益高于电影、体育和音乐产业的总和,已成为最大的增长领域之一,因此,以有效方式将品牌的公益目标融合到游戏平台中也愈发重要。

北京国际公益广告大会创立于2019年,包含开幕式、高峰论坛、大师盛宴、主题论坛、公益盛典等多版块内容,致力于打造聚焦公益创意、公益行动的国际性交流互动平台,鼓励和引导社会各界积极参与公益广告、推动营销向善,共建可持续行业生态,服务经济、社会发展。

 

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