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五粮液闪耀第19届中国-东盟博览会 用中国味道向世界传递“和美”文化

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2022-09-22 16:29:46 来源: 中国广告协会    

9月16日-19日,第19届中国-东盟博览会(以下简称“东博会”)在广西南宁国际会展中心举行。本届东博会以“共享RCEP新机遇,共建中国-东盟自由贸易区3.0版”为主题,旨在突出展示新机遇、拓展新伙伴、呈现新场景、争取新实效,构建更为紧密的中国-东盟命运共同体。本届东博会吸引了马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾等东盟国家参会中国国内有28个省区市和5个计划单列市以及香港、澳门参展。

作为本届东博会战略合作伙伴、纪念酒和指定白酒,五粮液携501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品悉数盛装亮相,不仅向世界展示和传递中国民族品牌的深厚历史底蕴与东方“和美”文化的独特魅力,同时也借势本届东博会,乘着区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式生效的东风,和即将启动的中国-东盟自贸区3.0版建设带来的新机遇、新动能,打开更广阔的国际市场。

极致匠心传承千年技艺 酿出“大国浓香”

在南宁国际会展中心,五粮液展厅典雅大气。展厅内,传承逾千年的古法酿造技艺、650多年的“国保”明初古窖池、一极三优六首创六精酿的“1366”匠心密码、“种酿选陈调”美酒五字诀、第一代到第八代五粮液的百年发展脉络及与时俱进的传承创新等,多维度讲述着“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌理念及深厚历史底蕴,在唇齿留香间助力全球文化深入互动交流,为对话合作增添和美五粮芬芳,吸引了与会嘉宾纷纷驻足点赞。

弘扬历史传承 “和美五粮”演绎东方和美文化魅力

东博会以促进中国—东盟自由贸易区建设,共享合作与发展机遇为宗旨,面向全球开放,为各国商家共同发展提供新的机遇,成为中国和东盟各国优秀传统文化和优秀品牌绝佳的展示窗口。

这其中,致力于传递和美文化理念的五粮液,让“和美五粮”与“中国梦”同频共振,将贯穿于企业经营管理每一个环节的“和美”生动呈现,“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”全方位的“和美”主张,不仅体现了白酒生产和酿造的高度凝练,也成为五粮液“和美”品牌形象的新表达,备受关注。

集五粮之精华而成玉液的五粮液,不仅装满了历史和时间的味道,也盛满着中华优秀传统文化之美。

中国文化源远流长、博大精深,大美之事、大美之物、大美之人灿若繁星。而酒,一直伴随着中华文化的创造与传承,中华优秀传统文化应该包括优秀酒文化,文化自信应该包括酒文化自信。如今,世界各国越来越多的人热衷过中国节、喝中国酒、吃中国美食、过中国的生活,都是新时代文化自信的表现。

在华夏文明的进程中,“和”是中华民族最牢固的文化基因,而“和美”则是民众对生活最美好的向往。古往今来,无论是“中庸和谐”的文化精神,还是“以和为贵,以和为美”的价值主张,或者是“和而不同,美美与共”的处世之道,都足以看出“和美”之于中国人的重要性。

五粮液的和美文化,正是一脉传承于此。作为中华优秀传统文化传承者、弘扬者,沿袭“酒都宜宾”4000多年酿酒史,从到唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”,再到明代“杂粮酒”,五粮液一脉相承逾千年,其始终秉承“为消费者创造美好”的使命,以五粮佳酿满足消费者对美好生活的向往。

特别是五粮液在发展中,将东方和美文化一一具化为自身高质量稳健发展的底蕴和优势:生态和美——不遗余力守护长江上游生态屏障,构建绿色生态环境保护体系,确保生态酿造产业园区生态一流、环境一流;产品和美——坚守“用心不计代价,用工不计成本,用时不计岁月”,酿造每一瓶好酒;品牌和美——无时无刻倡导和传递和谐包容、和而不同、互利共赢、共荣共通的“和而不同,美美与共”的文化理念;社会和美——积极投身乡村振兴主战场和产业帮扶、教育帮扶、抗震救灾等社会公益活动,近5年,累计投入整合精准扶贫帮扶资金30余亿元。

五粮液方面表示,公司将把“和美五粮”贯穿发展始终,大力践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,讲好中国白酒故事,持续满足消费者对美好生活的向往需求,进一步擦亮五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。

主动融入 深度参与 加速推进国际化

展会上,五粮液展示的第17届中国-东盟博览会纪念酒与指定白酒分外吸引眼球。秉持开放包容、求同存异的合作理念,进一步拓展中国白酒国际市场,创新“走出去”合作形式,五粮液携手本届东博会主办方联合推出第19届中国-东盟博览会纪念酒和指定白酒,纪念酒为11瓶组合套装,以每瓶50ml装经典五粮液的瓶身融入具有代表东盟各国特色及文化内涵的“国花”设计,象征东盟博览会,交融各国文化,促进区域建设,共享合作与发展机遇的宗旨,为促进中国-东盟国际经贸合作交流、建设中国-东盟命运共同体提供了五粮液范例。第19届中国-东盟博览会纪念酒预计最早在2023年春节期间发售。

作为中国民族品牌的一张靓丽名片,五粮液从2018年受邀参加第15届东博会,再到2020年五粮液主动融入首次成为东博会战略合作伙伴,与东博会结缘已久。

不断加强和深化与东博会等国际盛会的合作,是五粮液加速推进国际化的重要举措,也是加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企的重要行动。本届东博会,五粮液深度参与东博会更多层次的文化交流及品牌推介活动,不仅积极为促进世界各国经贸往来、人文交流、共同发展贡献五粮液力量,也将通过RCEP成员方关税及原产地规则优惠等,加速白酒国际化,开拓中国白酒国际市场新格局。

近年来,五粮液加快国际化发展步伐,频频亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等,以酒为媒,弘扬中华优秀传统文化与“和而不同,美美与共”的和美理念,持续向世界讲好中国白酒故事和五粮液故事。

同时,五粮液加快全球市场布局。目前,五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心,大力拓展海外市场。

以酒为媒,向世界讲好中国白酒故事,稳步推进国际化拓展之路一直是五粮液作为中国白酒领军品牌的责任和担当。借助本届东博会平台,五粮液将发挥战略合作伙伴作用,用心用力讲好中国白酒故事,积极支持东博会举办的系列活动,携手东博会推动与东盟各国合作伙伴增进互信、深化合作,引领中国白酒加快走向世界舞台。

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