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剑南春坚持文化创新,打造跨界营销新高度

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2023-02-17 19:56:13 来源: 中国广告协会    

中国白酒文化以深厚稳重的形象在中国延续了千余年,近年来随着消费需求和生活方式的改变,各类营销渠道层出不穷,圈层竞争逐渐多元,营销手段越发多样,对白酒的形象表达提出了更高的要求,别出心裁的创意营销更能为品牌的发展注入生机和活力,更能与消费者碰撞出激烈的火花。作为有着千年历史的剑南春,带着盛世大唐的记忆穿越千年而来,以现代化的表达方式,坚持文化创新,打造跨界营销新高度。

再度携手三星堆,文创接连受好评

提到营销创新,近年来大火的跨界联名是绕不开的话题,而中国拥有悠久厚重的历史沉淀,从优秀的文化传承中汲取养分,正成为越来越多企业的共识。各大酒企纷纷从文化中寻求发展的能量,旨在启动文化软实力,打造世界一流品牌。

2021年12月剑南春推出了与三星堆博物馆联合推出了首款联名酒——剑南春·青铜纪,将剑南春的深厚底蕴和三星堆的文化艺术相结合,以酒的形式传承和发扬蜀地文明。这不仅是剑南春文化营销的纵深推进,更是历史底蕴、文化厚度、社会责任的一次集中呈现,此次联名引起热烈反响。 2022年,剑南春再度携手三星堆博物馆,推出了剑南春·青铜纪【面具版】,其宣传片《金面》来源于春晚舞蹈节目,由舞蹈家杨丽萍担任艺术总监,春晚原班人马团队编排演绎,唯美地展现了一场古蜀文明的视觉盛宴。其产品设计不仅保留了老版本精华,更别出心裁推出了数字收藏证书、线上博物馆等更多潮流玩法,让消费者更好地领略到古蜀文化的精彩和深厚。这一次,可以说剑南春不仅在产品上下足了功夫,更在创新玩法上做到了精彩表达。

1500年匠心传承的剑南春,试图通过一些新的表达,以消费者更认可的方式,弘扬并提升剑南春的历史文化价值,丰富品牌精神内涵,抢占消费者的心智认知。剑南春与三星堆博物馆再次合作,不仅是古蜀文明携手共创的表达,更将历史的故事越讲越丰富,越讲越精彩,不断融合出圈,不断超越自我,有着难能可贵的历史价值、文化价值。

 

携手世界冠军球队,打造全球顶级IP

如果说剑南春与三星堆的合作是在历史文化领域内的经典案例,那么剑南春与曼城俱乐部的携手,就是在国际性体育圈子内的一次点睛之笔。

作为曼城全球白酒唯一合作伙伴,2022年6月,剑南春推出新品“曼城冠军纪念酒”,借助曼城“十年六冠,身价第一”的宣传点,再一次成功打造行业内现象级爆款文创产品。产品外盒采用曼城的主色调天蓝色,整体笼罩着柔和的蓝月之光;奖杯形状的酒瓶象征着冠军曼城的伟大与荣耀;盒内六枚纪念金币镌刻着曼城“十年六冠”每一次夺冠的总积分和最佳球员;在王冠瓶盖中,镶嵌着一颗深蓝色的足球宝石;每瓶酒还附带收藏证书,这些元素深化了产品的文化内涵,并极大地增强了产品的审美价值和收藏价值。新品在剑南春天猫官方旗舰店限量发售,上线仅一分钟即售罄,掀起了一股抢购浪潮。

通过曼城的流量与热度,剑南春不断输出优质内容与互动活动,持续维持品牌的曝光,加深消费者的品牌认知。同时,剑南春的体育营销不仅只满足于赛事与球星带来的高流量曝光,更注重的是企业文化、企业气质与俱乐部内部的核心气质的契合,剑南春对于品牌高度及卓越品质的追求,与曼城在赛场对冠军和战绩的追求不谋而合,品牌强强联合共同成长,从而实现真正的品牌增量。

拥有1500年历史的剑南春,穿越漫长的历史时光,依然充满现代活力,这不光得益于它在传承历史时的不懈坚持,也离不开其与时俱进文化创新的敏锐触觉。根植传统的同时,紧跟热点,打造共鸣,提升品牌好感度,刷新品牌出圈速度,剑南春在产品创新与跨界营销的合纵连横中,将白酒营销玩出了新高度,无疑在白酒领域中开辟出了一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径。

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