在新全球化时代，出海企业作为中国“走出去”的主流群体和中国国际形象的重要载体，肩负着我国品牌国际化的重要使命与任务。为有效打造中国国家品牌集群、讲好中国品牌故事、提升中国品牌国际传播场域的话语权，有力应对全球市场的竞争与挑战，提升中国企业的国际竞争力，由中国广告协会主办，中国广告协会国际传播工作委员会承办的2023新传奇·中国品牌出海优秀案例征集推优工作正式启动。
本次案例征集工作，将深入总结中国品牌出海优秀案例，探讨中国企业在海外市场产业链构建、品牌打造、市场营销和社会责任履行方面的创新经验和有效策略，引导中国企业积极拓展海外市场，提升品牌形象和知名度，传递中国品牌声音，推动中国品牌“走出去”， 为提升中国品牌在全球市场竞争力提供重要赋能。
一、主题
品牌国际化助力高质量发展
2023新传奇·中国品牌出海优秀案例征集推优
二、组织机构
主办单位：中国广告协会
承办单位：中国广告协会国际传播工作委员会
华闻传媒产业创新研究院
三、参赛对象
1. 具有在中国大陆注册的外向型企业（含中外合资企业）、广告公司、公关公司、社会组织。
2. 申报单位须具备独立法人资质，对所申报案例具有合法的知识产权或取得合法授权；申报主体与案例的实施主体必须统一；近三年无违法违纪记录。
四、案例类型
本次征集推优主要面向以下五类：
1.海外产业链建构类
本类案例关注企业在国际市场中整合全球资源，构建产业链，提升产业链竞争力方面的成果。重点征集遵循国家“一带一路”战略，践行国际产能合作，实现产业链全球布局、优化升级，同时具有明显社会效益和经济效益的优秀案例。考察指标包括企业战略规划、产业链布局、技术创新、人才培养和资源整合等方面。
2.海外市场品牌传播类
本类案例着重展现企业通过多种手段，提升品牌国际形象及影响力的创新实践。重点征集体现企业遵循国际市场规律，把握海外消费者需求，充分利用新媒体、新技术，深度参与全球化竞争，打造具有国际影响力品牌的典型案例。评价要素包括品牌战略、传播策略、内容创新、渠道拓展和市场反响等方面。
3.海外市场销售体系建设类
本类案例主要反映企业如何在海外市场开拓、运营、管理等方面创新，构建具有竞争力的销售体系。重点征集企业遵循市场导向，充分利用新技术、新模式，提升销售渠道和服务体系，实现销售网络覆盖全球，取得显著市场效果的成功案例。评价指标包括销售战略、销售渠道创新、服务体系优化、市场份额提升和客户满意度等方面。
4.跨文化交流与合作类
本类案例主要反映企业在跨文化交流与合作方面的创新与实践，推动文化交流和文明对话。重点征集企业与不同国家和地区的文化、教育、科技等领域进行交流合作的成功案例，以及在海外推广中国文化、展示中国形象、传播中国声音的典型实践。评价指标包括交流合作战略、项目创新策略和实际传播效果等方面。
5.社会责任与可持续发展类
本类案例关注企业在全球范围内积极履行社会责任、推动可持续发展的创新实践。重点征集企业在环境保护、社会公益、社区发展、弱势群体关怀等领域中发挥典范作用，展现责任担当，传递正能量的杰出案例。特别关注企业将社会责任与经营战略紧密结合，实现经济效益、社会效益相统一优秀实践。评价要素包括企业社会责任战略、实施项目、创新成果、影响力及可持续性等方面。
五、申报要求
1.申报主体资质证明，须提供营业执照副本复印件（加盖公章）；
2.报送时间为2023年5月25日至8月25日；
3.案例须为近三年（2020年1月1日至2023年5月1日）内实施，已切实取得了阶段性成果的；
4.每个独立法人机构最多可报送2个案例，集团公司最多可报5个案例；
5.申报材料需要包含案例的项目背景、项目目标、执行策略、实施过程、成果评估等方面的详细描述；
6.需提供相关证明材料，如案例的视频简介、体验入口二维码、其他宣传资料包括但不限于媒体报道、客户推荐信、奖项荣誉等。
六、参赛作品格式要求
1.申报材料形式
（1）案例申报材料主要以文本加电子版的形式提交，文本内容需详细介绍案例背景、目标、实施过程、创新点、成果和影响等方面。页数不得超过30页。申报书模板附后，请使用协会统一模板进行申报。
（2）申报单位可选择性提交补充资料，例如：视频、图片、音频等。视频长度不得超过5分钟，格式为MP4，分辨率不低于720p。图片需为JPG或PNG格式，分辨率不低于300dpi。音频格式为MP3或WAV，码率不低于128kbps。
2.注意事项
（1）申报单位和案例实施者应为同一主体，材料中务必注明单位名称、负责人姓名、联系人姓名、联系电话、电子邮箱等；
（2）提交材料前需认真核对，作品确认提交后不可修改；
（3）案例申报者须拥有原创版权，若因侵权问题引发纠纷，申报者须自行承担相应法律责任；
（4）申报案例凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等法律有关问题，由申报单位独立承担责任；
（5）案例材料一经提交，视为授权推优工作组委会在相关活动宣传、展览和编辑出版发行等场合推广示范使用。
（6）征集推优工作的最终解释权归组委会所有，如有任何疑问，请及时与组委会联系。
七、报送方式
1.申报渠道：申报材料分为电子版及纸质版。电子版请发送至指定邮箱，包括《2023中国品牌出海优秀案例申报表》，申报主体营业执照复印件、参赛作品以及相关证明材料等；纸质版一式三份，请用A4纸单面打印，左侧装订，纸质版材料通过EMS递送，不接受商业快递递送。
2.报送邮箱：xcq100_1st@126.com
3.EMS邮寄地址：北京市朝阳区朝阳门北大街乙12号天辰大厦1803
八、关于费用
本次优秀案例推优报名参赛不收取任何费用。
九、时间安排
十、参赛联系方式
组委会办公室：
联系人：黄老师
电话：13811697458（微信同号）
中国广告协会
2023年5月12日
