3月31日，2024中国广告协会内容商业沙龙走进重庆站，在重庆启润科技举办。本次沙龙以“内容创新，短剧赋能”为主题，由中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会主办，重庆启润科技、北京圈网互娱、短剧新势力、浙江长城传奇影视共同承办。到场支持的嘉宾有：重庆广电集团、重庆出版集团、重庆市电影制片行业协会、重庆艺术电影专委会、莉莉周观影团、麦芽传媒、短剧内行人、佳先文化、著名作家……
微短剧正处于快速增长的阶段，这种趋势势必驱动行业从量变跃升为质变。内容的质量也影响微短剧商业价值的重要构成，内容质量要求会越来越高，用户市场也会因此得到拓展。中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会希望通过持续地市场追踪和研究，逐步梳理中国微短剧市场的成长逻辑和路径，对微短剧营销策略的科学制定提供理性、客观的支持。同时集结产业力量，共同研究如何将不同类型的微短剧与多样化的营销形式相结合，以及如何借助微短剧提升品牌形象，为市场开拓更多新的流量合作机会。
图为中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏进行了开场致辞以及针对微短剧发展现状、微短剧制作合规及内容合规进行了有效普及讲解。当前微短剧市场面临的一些挑战和问题，在商业化过程中过于追求热门题材和短期利益，而忽视了内容的质量和价值观的引导。这也引发了监管部门对微短剧市场进行更加严格的管理和引导的需求。
图为短剧新势力主理人王斯文
本次沙龙由短剧新势力主理人王斯文全程主持并解读了由秒针生态系统和中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会联合发布的《中国微短剧市场发展研究报告》，分别从中国微短剧市场现状及发展、中国微短剧受众观看习惯及偏好、中国微短剧营销价值与策略分析三个篇章进行了深度解读。
图为浙江长城传奇影视总裁张勇
浙江长城传奇影视总裁张勇深度思考并分享了《传统影视剧创作者如何转型拍摄竖屏短剧》。张勇表示：“就目前的产业链看，一部爆款短剧在剧本、制作、投流这三块的比重从以前的4:2:4变成了现在的3:3:4。在这样的背景下，短剧的成功不再仅仅是依赖于单一的内容创新，而是需要综合考虑多个方面，包括剧本的质量、制作的精良程度以及投流的策略等。特别是复制其他成功作品的逻辑和爆点，融入到新的剧本中，成为提高爆款成功率的重要手段。”
图为麦芽传媒代表童宝欣
最后麦芽传媒代表童宝欣也做了主题分享《2024短剧营销新趋势》。截止目前麦芽IP短剧已完结200部，其中在更短剧42部，商业短剧66部，达到8000w总互动量，90亿总播放量，自孵化达人、签约艺人以及合作专业演员共计有200多。
沙龙最后环节，到场的嘉宾分别做了自我介绍和深入交流，本次重庆站沙龙不仅为嘉宾们提供了一个展示自己业务的机会，也为大家搭建了一个相互了解和建立深度合作的桥梁。
图为启润科技（重庆）有限公司董事长罗炜敏
图为短剧内行人颜敏
图为重庆电视台内容生产部营销总监张利琴
图为佳仙文化短剧自媒体主理人右先生
中国广告协会积极推动微短剧行业的发展，并积极探索微短剧和广告的有效融合，为广告行业带来了新的机遇和挑战。未来，随着微短剧行业的不断发展和广告形式的不断创新，相信中国广告协会将继续发挥重要作用，推动微短剧和广告行业的融合发展，创造更多的商业价值和社会价值。
