3月5日，2024短剧营销闭门研讨沙龙在中国广告协会（以下简称中广协）举办。本次沙龙以“内容赋能，品牌升级”为主题，由中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会主办，短剧新势力、圈网互娱、秒针系统营销生态中心承办，同时邀请了新华社、光明网、快手、优酷、同程旅行、北影世纪、浙江长城传奇影视、华夏文广集团、短剧内行人等相关负责人线上+线下形式参加会议。短剧行业专家齐聚一堂，集结产业力量，共同研究如何将不同类型的微短剧与多样化的营销形式相结合，以及如何借助微短剧提升品牌形象，为市场开拓更多新的流量合作机会。中国广告协会副秘书长霍焰出席会议并致辞。
中国广告协会副秘书长霍焰表示：“感谢各位聚集在此，探讨短剧为广告行业带来的新机遇。短剧已成为广告业的重要投放方式，能直接植入品牌，促进销售和增长。然而，其内容的合法性和合规性也需关注。我们需共同努力，确保短剧内容质量，避免不良导向。为此，我们将建立平台，汇聚力量，探讨服务手段，从技术标准、合规性、自律等方面推动短剧健康发展。感谢大家的参与和支持，期待与各位共创广告行业新篇章。”
中国广告协会副秘书长霍焰
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏表示：“本次活动筹备已久，旨在展现短剧市场现状、趋势及商业化可能。鉴于政策调整，我们与律师团队梳理法规，助大家避免走弯路。上周数据报告已上线，今天线下活动旨在深入解读。感谢参与，未来将有更多活动。内容营销及广告代言人工作委员会以服务为核心，适应行业变化。与数据公司、合规律师合作，提供全方位服务。新平台短剧新势力也在筹备中，欢迎加入，共促短剧行业发展。”
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会与秒针营销生态中心已于2月27日共同发布了《中国微短剧市场发展研究报告》，我们希望借此机会帮助读者客观认识、了解中国微短剧市场。同时，我们也希望能以此为起点，通过持续地市场追踪和研究，逐步梳理中国微短剧市场的成长逻辑和路径，对微短剧营销策略的科学制定提供理性、客观的支持。现场，秒针系统营销生态中心媒体研究负责人王鹤对 《中国微短剧市场发展研究报告》做了深入的解读。
秒针系统营销生态中心媒体研究负责人王鹤
北京天驰君泰律师事务所高级合伙人律师董媛媛分享了《短剧合规要点及风险防范》，全部是重点干货。
北京天驰君泰律师事务所高级合伙人律师董媛媛
随后，参会代表围绕微短剧政策、现状以及发展趋势进行了深入探讨与交流。尤其对目前盗版猖獗问题严重影响版权方权益展开了讨论。会议由短剧新势力主理人王斯文主持。
短剧新势力主理人王斯文
其实无论是电影电视剧，还是如今的网剧微短剧，盗版问题都一直存在，但是随着法律法规的健全，市场监管的完善，防盗版技术的升级，传统影视在处理盗版问题上都取得了不错的成绩。尤其是以优酷、腾讯、爱奇艺为首的视频平台，在它们的影响下，“大会员制”解决了不少问题。但是微短剧属于新兴行业，而且发布平台较多，维权保护难度大。最重要的一点是短剧投入少，周期短，导致了流量周期较短，一旦出现盗版问题，可能没等诉讼流程结束，流量洪峰就过去了。所以，到底是要参考“优爱腾”的大会员机制，还是转为向ToB端的品牌营销靠拢，值得深思。不少行业专家表示希望中广协可以发挥影响力优势，发动更多业内人士参与，共同探讨出一条真正适合微短剧版权维护的良性方式。
参加讨论嘉宾：
北影世纪董事长李威克
浙江长城传奇影视总裁张勇
优酷微短剧平台制片人马莉
短剧内行人颜敏
而面对微短剧的趋势问题，各位行业专家们则分别从自己的领域表达了理解和判断。微短剧无疑是有一项卷起流量洪峰的新兴形式，尤其是在最近的一年，它的影响力和火爆程度是毋庸置疑的。所以，随着政策规范的进一步加强，市场对短剧的进一步认可，短剧势必会迎来新一轮的优化升级，越来越精品化和合规化。同程旅行品牌负责人李玥更是直接坦言，希望可以有平台可以关联短剧制作团队，期待能与优质的短剧生产者良性互动。
同程旅行品牌负责人李玥
灵鹤互动创始人李楠表示：目前大部分品牌方还是不太能够相信新兴的短剧行业，但是短剧确实存在着不可替代的传播优势，所以如果有权威的资源共享平台，可以供品牌方按需选择，让制作方可以发放广告位，那就可以最大化的利好未来的发展。这也正是短剧新势力目前在积极推动的方向。
灵鹤互动创始人李楠
本次研讨沙龙是一个良好的开始，未来中国广告协会将邀请更多行业精英参与，共同促进微短剧行业的健康发展。
