3月20日，在「AI万相·智领未来」阿里妈妈未来商业奖年度盛典上，阿里妈妈正式官宣发布超级经营智能体引擎「AI万相」，标志着电商经营正式告别单点工具时代，重构以“多智能体协同”为核心的经营范式。
新的范式之下，一项与之深度协同的行业标准应运而生。盛典现场，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华正式发布了《人工智能驱动下品牌力提升效果评估指标体系》团体标准。
该标准由中国广告协会携手阿里妈妈，联合国家广告研究院、中国传媒大学广告与品牌学院、北京大学新媒体营销传播研究中心、中国人民大学新闻学院、华南理工大学新闻与传播学院、首都经济贸易大学文化与传播学院、北京知萌咨询有限公司、北京国信品牌评价科学研究院、秒针信息技术有限公司等学界、业界多家机构共同制定，旨在为AI深度参与的营销新时代，提供一套科学、统一、可操作的品牌力“度量衡”。
张国华会长在发布时表示：“AI正在重塑广告效率与品牌价值的底层范式，AI助力行业制定标准、判别良莠，已经是行业重中之重。”同时，他高度认可阿里妈妈AI万相在强化品牌心智、优化投放效率方面的价值，并对其推动行业进步寄予期待。
如今，品牌力的建设逻辑正在发生根本性的逆转。AI技术驱动下，消费人群已从沉默的受众转变为主动的搜索者、热情的互动参与者与敏锐的体验反馈者。而传统的品牌评价体系多依赖静态曝光和事后调研，难以捕捉那些隐藏在主动行为背后的价值认同，更难以系统衡量品牌心智沉淀为长期资产的过程。
《人工智能驱动下品牌力提升效果评估指标体系》团体标准正是立足于AI技术在品牌营销中的深度应用，紧扣“消费人群主动性崛起”的市场趋势，具备“全域数据归因”“经营价值提升”“度量范式革新”三大革新点。
具体而言，它能够精准追踪消费人群在搜索、互动、转化等各个环节的主动行为，打通评估闭环，让每一次品牌触达都可追溯、可归因；还能够通过量化“短期ROI”与“长期品牌资产”的协同效应，将评估视角从“短期流量变现”升维至“全域生意经营”。
最重要的是，新标准摒弃了传统以PV、ROI为核心的流量指标及主观定性判断的局限，升级为以“全域触达力”“用户互动力”“搜索竞争力”为代表的全新度量范式，实现了从“模糊估算”到“客观透视”的跨越。
•全域触达力（Widespread）：包括品牌曝光广度、目标人群覆盖精度及品牌广告触达频次，衡量品牌在AI助力下，于多平台多场景中对目标人群的精准覆盖能力，是品牌存在的基石。
•用户互动力（Interaction）：衡量品牌互动量、品牌联想度、购买意向度，是评估品牌与消费人群之间双向沟通的深度与广度，是构建连接的重要纽带。
•搜索竞争力（Navigate）：重点衡量品牌在人群主动信息获取与决策阶段的心智占位能力，包含品牌搜索量、搜索转化率和搜索用户资产。它直接反映消费人群产生需求时，是否会主动搜索品牌，是品牌从“市场存在”迈向“人群主动选择”的关键证明，标志着品牌心智的深度沉淀。
这一标准不仅提供了指标体系，更对各项指标进行了清晰定义与计算说明，并附有相应的应用指南，针对品牌健康度诊断、营销活动评估、行业对标、长期资产建设等不同场景，给出了评估侧重点与思路，兼具前瞻性与实操性。
张国华会长强调，中国品牌既要打造过硬产品，更要在国际竞争中持续提升品牌力，而这离不开更精准的用户触达、更优质的创意表达与更动人的品牌故事。本次行业标准的发布，正是为了助力品牌深化消费者沟通、占领用户心智，让消费者认识你、选择你、复购你、喜欢你。阿里妈妈AI万相亦为此提供强劲动能，帮助品牌高效触达目标人群，提升沟通精准度与品牌影响力。
阿里妈妈与中国广告协会共同推进的AI时代下新的广告标准，对品牌方而言，它有助于构建可量化、可优化、可持续的品牌资产管理系统，让品牌建设投入的长期价值“看得见、可衡量”；对营销生态而言，它指引行业从短期的流量博弈，转向深度的品牌价值运营与长效生意经营；对行业研究而言，它提供了一套标准化方法论，使跨平台、跨周期的品牌力对比成为可能。
未来已来，唯变不破。随着行业共识的凝聚与评估工具的完善，品牌建设正迈向前所未有的新时代。中国广告协会将与阿里妈妈携手，共同助力行业实现高质量、可持续发展。
