百度是什么？在大多数人眼中，百度曾是搜索引擎，可以让人们平等、便捷地获取信息；如今百度APP正成为国内最大的资讯平台。现在的百度正在打造的是一家致力于“用科技让复杂的世界更简单”的人工智能公司。
在百度董事长兼CEO李彦宏看来，这一理念的提出不仅仅代表着科技发展，更有背后的社会责任。无论是强调Everyone Can AI、让人们平等获取AI能力，还是进军自动驾驶、DuerOS智慧芯片永久免费授权，从通过AI帮助寻找走丢儿童，到运用AR技术“复活”老北京九个城门，这一系列举措都与社会价值息息相关。而近期发起的百度匠心中国行-“百度shǒu艺人”项目，则是百度通过自身技术及信息流等产品，助力非遗传承的一次行动。
百度用信息流和AI技术履行社会责任
百度的技术能力有目共睹，刚刚结束2018年中非合作论坛北京峰会行程的摩洛哥首相萨阿迪丁•奥斯曼尼到百度参观，对百度的人工智能新科技赞不绝口。如何利用百度的AI能力，创造更多的社会价值是百度一直以来非常关注的事情。
虽然在近日举行的中非合作论坛北京峰会上，多位外方嘉宾在钓鱼台国宾馆芳华苑欣赏了中国非物质文化遗产展示，同时还观赏了多项超过百年传承历史的中国传统手工技艺，但不可否认的现状是传统的手工艺正在面临着大规模工业制品的冲击，以及后继无人的尴尬，不少非遗传统手艺正面临着失传的危险。
作为老北京泥彩塑兔儿爷的第五代传人，张忠强曾经最担心的就是等自己这代人老了，这项手艺就从此消失了。在“百度shǒu艺人”项目的帮助下，每天都有不少网友按图索骥进店，除了直接购买消费之外，也有一定比例的网友对这种手艺产生了好奇并希望拜师学艺，在张忠强看来这才是最大的收获，这代表着这项手艺传承有望。
这是百度免费为张忠强定制的信息流内容分发，通过线上搜索和浏览记录以及线下地理位置和真实生活轨迹发现和捕捉到真实的用户群体，百度可以准确判断目标用户的意图，是“仅关注”还是“想购买”，或者是“打算学”。在这种更为精准的宣传方式助力下，“隐藏”在人群中、对传统老手艺感兴趣的年轻人被准确地“定位”，继而通过百度信息流向他们推送可以接触传统技艺的地方和渠道，老手艺人的技艺传承也逐渐迎来了转机。
除了张忠强的老北京泥彩塑兔儿爷，“百度shǒu艺人”扶持项目中还有诸如宫廷风筝、陕西皮影、熊氏珐琅、苗银、苗绣、蜀绣、侗族大歌等数十个传统手工技艺的传承人，他们依托百度的平台免费上线了信息流广告和本地聚屏广告，与众多年轻人产生了连接，上线的信息流平均每个的曝光量都在50万左右。
新技术助力连接年轻人与传统手艺
旨在用AI技术和产品能力赋能传统文化与手艺人、帮助面临手艺失传的老手艺人进入年轻人视野的“百度shǒu艺人”项目是由百度和中国青年报、中国高校传媒联盟面向全国大学生群体共同发起，借助百度信息流等新技术、新平台，让更多年轻人认识、了解并喜欢传统文化。参与这次调研活动的均为青年大学生，在今年8月10日各区域高校传媒联盟发起的“亮手绝活儿”非遗接力点亮地图活动中，全国各地共207家高校校园媒体参与进去并转发支持。
“百度shǒu艺人”项目大学生记者在采访非遗老艺人
除此之外，百度也凭借自己的产品优势推出了聚焦非遗的大型专题项目“非遗百科”，目前已覆盖上千个非遗类别，辐射人群超过1800万，成为规模空前的非遗知识权威科普平台。
从进军自动驾驶改善国人交通出行状况，到开放AI能力提升中国人工智能整体竞争力，从复原历史古迹，到助力非遗传承，从AI寻亲，到将PaddlePaddle技术应用于对吸烟行为的识别、提取、标注、保存，帮助公共场所全面禁烟，也就是AI控烟，在这些大众看不到的角落，百度正在输出自己多年来的技术积淀，并运用技术履行企业的社会责任，彰显社会价值。作为一家拥有技术基因的互联网公司，百度正在践行自己的承诺，发挥自己的长处，用科技让复杂的世界更简单。
□文章原载中国工商报
