4月23日下午，以“心智领航 共赢增长”为主题的2024爱奇艺iJOY春季悦享会在北京举行。作为爱奇艺世界·大会的重要一环，本次悦享会重磅发布了超300部2024-2025最新内容片单。会上，爱奇艺首席内容官王晓晖分享了平台以四大创作策略为指引，依托强大的中台系统，构建“一鱼多吃”的IP生态，致力于为用户提供丰富多彩的高品质内容体验。爱奇艺高级副总裁吴刚则分享了平台如何基于优质内容形成IP中心化影响力，助力品牌心智生产力建设，从而帮助品牌穿越周期实现商业增长。
优质IP如何能够赋能品牌？吴刚在演讲中指出：“IP中心化影响力是长视频营销的制胜关键，它能为品牌构建真正的价值认同，从而助推品牌心智生产力建设。”吴刚进一步阐释，高品质的长视频内容之所以具备中心化影响力是因为三个因素，一是聚拢了上亿优质用户群体，能够实现最广泛的触达；二是能切中社会最核心的议题，引发大量关注；三是能引发长周期的发酵和复利，产生最深的认同。作为头部网络视听平台，爱奇艺持续创作出与时代共情的优秀作品，为品牌营销奠定了坚实基础。
开年以来，爱奇艺以《南来北往》霸屏春节档，《追风者》更成为爱奇艺2024年首部热度破万作品，热播剧综《城中之城》《哈尔滨一九四四》《种地吧2》也持续引发关注成为热议话题。对于如何稳定输出高品质长视频内容，王晓晖表示，在创作上，爱奇艺鼓励工作室风格化，打造百花齐放的作品；坚持内容要更加精品化、思想要更深化、叙事则要更新颖，从而满足用户对艺术审美和情感体验的更高追求。此外，爱奇艺通过强大的中台系统，实现对内容制作的精细化品控，为平台源源不断地输送优质内容，推动平台持续稳健发展。
在剧集领域，爱奇艺将坚持长剧大剧化、短剧类型化的布局，创造能触动每个普通人内心的佳作。会上，爱奇艺公布了“人间烟火”“东方传奇”“生活篇”“江湖篇”等内容赛道，同时在迷雾剧场、小逗剧场等类型化厂牌成熟运营基础上，再推出大家剧场、微尘剧场两大新厂牌。其中微尘剧场以精品短剧为主，表达新审美新视听，将推出《我的阿勒泰》《在人间》等作品，大家剧场不仅是大文学家作品的影视化，也是用影像的方式呈现老百姓的真实境遇，将带来《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生万物》等作品。
此外，爱奇艺还宣布联合新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局、花城出版社，共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，倡导“读一本好书，看一部好剧，去一个美丽的地方”，三方将围绕共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下活动、共建会员机制等五个维度展开合作探索。
围绕优质IP生态开发，爱奇艺宣布将推出《警察荣誉2》《无所畏惧2》《唐朝诡事录2》等季播作品，通过剧综、剧漫联动，布局线下奇巴布乐园及VR全感剧场等方式，以“一鱼多吃”延展IP价值。
在综艺领域，爱奇艺秉承为用户带来共情、陪伴与快乐的创作理念，强调内容的情绪价值，力争成为用户的综艺“电子榨菜”。会上，爱奇艺公开了多档备受瞩目的原创节目，包括《燃烧的月亮》《我的主场》《喜剧之王单口季》《十天之后回到现实》等，同时爱奇艺继续挖掘优质IP价值，将为观众带来《你好种地少年2》《新说唱2024》《萌探2024》等长青综艺IP的全新续季。爱奇艺还重磅宣布与江苏卫视达成战略合作，双方将在共同投资、联合出品，创新排播模式和营销方式上深化合作。同时，爱奇艺将与周星驰旗下比高集团围绕IP展开360度战略合作，双方将在电影、剧集、综艺以及动漫等领域推出全新作品。
此外，爱奇艺在纪录片、电影、动漫、儿童及体育赛事等领域亦有全方位布局。在纪录片领域，爱奇艺宣布将与中央广播电视总台联合推出根据真实事件创作的《拨开迷雾》系列纪录片情节剧。其中，“重案系列”以高质量的悬疑推理打造类型精品；“焦点系列”聚焦社会热点案件，探讨情、理、法的议题；“谍战系列”呼吁全民增强国家安全意识。在电影领域，爱奇艺持续突破，《彷徨之刃》《一雪前耻》等29部新片将陆续与观众见面。在动漫领域，精品创作加速，将带来《万相之王》《间客》等新作。在儿童领域，《小条帮帮棒第1季》《喷气小英雄第1季》等作品继续丰富爱奇艺儿童IP库。在体育赛事领域，2024欧洲杯、英超、欧冠及高尔夫、网球大满贯等众多顶级国际赛事齐聚，共同为观众带来精彩纷呈的内容盛宴。
吴刚表示，以优质内容为基石，爱奇艺营销团队的核心价值，就是要将这些优质内容的中心化影响力持续赋能于品牌，助力品牌长效增长。凭借高品质内容布局及高价值人群规模，爱奇艺已打通内容、社交、消费等多场域营销，能够为处于成长期、成熟期等不同发展阶段的品牌赋能。会上，爱奇艺宣布将升级2024营销布局，以IP为核心，围绕“品、营、销”三位一体打造品牌增长全域生态，助力品牌方的品牌力、产品力和经营力的多维提升。
未来，爱奇艺将持续产出优质内容，凭借IP中心化影响力塑造未来趋势，与品牌携手深耕用户心智，共赴美好未来。
